3月底，成本1.5亿美元的好莱坞大片《龙与地下城：侠盗荣耀》中美同步上映。这部游戏改编电影，IMDb7.6分，烂番茄新鲜度90%，口碑不错，但首日票房却扑得很难看。

(相关资料图)

在内地，影片首日票房仅920万人民币，排在《铃芽之旅》《忠犬八公》和《保你平安》之后。

当天，成本1.25亿美元、刚上映半个月的DC超英大片《雷霆沙赞！众神之怒》（下称《沙赞2》），内地日票房更是掉到20名开外，仅6万人民币。

好莱坞大片在国内越来越难卖，已是一个不争的事实。今天时光君就来聊一聊，这到底是为什么？

票房被“腰斩”

2023年，内地影院正式摆脱疫情封控的影响，院线电影呈现井喷定档的态势，好莱坞大片数量也有所增长。

今年以来，成本超过1亿美元并在内地上映的好莱坞大片共4部，《黑豹2》《蚁人3》《沙赞2》以及最新上映的这部《龙与地下城：侠盗荣耀》。

《侠盗荣耀》刚上映5天，累计票房3878万，票房形势还不明朗，但大概率会止步在1亿之内。除此之外的两部漫威、一部DC新片，票房成绩基本已经定型。目前，《黑豹2》《蚁人3》和《沙赞2》的内地票房分别为1亿、2.7亿、4100万人民币，相比其前作票房，这样的数据，比“腰斩”都更为严重。

如今的好莱坞大片，内地票房突破2亿元，都成了很难迈过去的坎。要知道，当年《黑豹》《蚁人》《蚁人2》和《沙赞》的内地票房，分别为6.62亿、6.7亿、8.3亿、2.9亿。

这四部电影都在疫情前上映，但若将其续作票房惨败的原因全归结于疫情，显然站不住脚。比如才上映不久的日本动画《铃芽之旅》，票房便已超过5亿，大于这三部超英电影的票房总和，暂居今年的进口片票房冠军。

再来来纵向对比下，这三部大片及其前作截至目前的北美和全球票房。

（数据来源：猫眼专业版、Box Office Mojo）

我们可以发现，中国内地市场对好莱坞大片的全球票房贡献越来越小（疫情前后，北美本土市场也存在票房收缩的情况）。好莱坞大片疫情后在内地遇冷，还表现为国产电影相对猛烈的票房攻势。

截至4月1日，今年内地总票房160亿人民币，国产片占到87%以上，好莱坞大片只占7.4%，不足15亿，其中一半还是《阿凡达：水之道》的功劳。

《阿凡达：水之道》

这里还要多聊两句《阿凡达：水之道》。加上去年年末的票房，《阿凡达：水之道》内地票房累计16.9亿人民币，尚未突破2010年《阿凡达》17.1亿的成绩（当然，《阿凡达》在内地曾两次重映）。

相比其全球23亿美元、影史第三的傲人成绩，《阿凡达：水之道》的内地票房，也比业界预期差了不少。相较上述三部超英电影，卡神的大作作为解封后的第一部好莱坞大片，票房不理想，还是明显受到了疫情的影响。

另外，内地影史票房总榜前20名中，有18部国产片，其中9部都是在疫情期间（后）挤入榜单。

另外两部是好莱坞大片，即以42亿、26亿票房排名第八、第二十的《复联4》和《速度与激情7》，都在疫情前上映。

可见在如今的内地市场，好莱坞大片越来越不香了。

《复联4》成了疫情前最后的高光时刻

为啥不香了？

国内观众不再爱看好莱坞大片，并不能简单归结于疫情影响。疫情让观众对影院的密闭空间有所忌惮，疫情对经济的打击导致观众的文娱开支缩减等，诚然对电影票房有所影响。但今年《满江红》《流浪地球2》等国产片，单片40亿+的票房，都证明了内地观众依然对电影拥有旺盛的消费力。

首先，好莱坞大片的质量肉眼可见地下降了，这源于全球电影行业的审美降级。就拿超英电影来说，疫情前的《美国队长》系列、《复联》系列、《海王》、《神奇女侠》等，国内评分都在7分以上。疫情后的《黑豹2》、《蚁人3》、《沙赞2》，评分都只徘徊在及格线。

相比从前，最近几部超英电影的口碑都不算过硬：缺乏魅力的角色、疲软的视觉特效、还有沸沸扬扬的网络口水战……以至于很少有电影赢得全面好评。再者，疫情期间中美关系的复杂，导致国内部分观众对好莱坞大片产生了一定程度的抵触心理。疫情三年，好莱坞大片的断档时间实在太长。

很多观众对漫威的银幕记忆，还停留在2019年《复联4》的高光时期。整个漫威电影宇宙(MCU)第四阶，只有一部《黑豹2》得以在大银幕上，与中国内地观众见面。内地观众的口味，早已发生了复杂而微妙的变化，很多人失去了从前的期待。

《沙赞2》

同时，疫情带给人的疲累，使观众在观影时更愿意轻松一点，选择在语言、地缘等各方面都能够直接进入的国产片，而非那些需要对语言、思维、环境等进行二次转换的国外电影，包括好莱坞大片。

最近超英电影的导演、演员们，爆出的各种新闻，同样让人捏了一把汗。《沙赞2》导演大卫·F·桑德伯格直接表示，他对影片的票房失败并不意外。他决定不想再拍超级英雄电影，毕竟酬劳已经结清。

漫威这边，他们在新阶段重点打造的反派“征服者康”，其演员乔纳森·梅杰斯因袭击女性被捕，可能会打乱漫威接下来的影剧部署。

“征服者康”被捕

还有一点很重要，即流媒体的冲击。无论国内国外，宁愿选择流媒体观影的观众越来越多，流媒体在影片的投入和制作上，也在持续与院线争夺受众群体。

比如网飞，去年盈利56亿美元，全年新增890万用户，全球总用户已超2.3亿，位居好莱坞影业公司盈利榜首，足见流媒体对传统院线的巨大冲击。

（图片来源：《好莱坞报道者》）

能否再崛起？

接下来，还有多部好莱坞大片确定被引进内地。其中一部分是非同步上映。如滞后北美7个月上映的《达荷美女战士》，以及再度重映的经典之作《泰坦尼克号》。

值得一提的是，《泰坦尼克号》此次重映时间，恰好是影片在内地首映的25周年之际，颇有纪念意义。

另一部分是（有望）同步上映。如已确定中美同步的《银河护卫队3》，以及有望同步的《速度与激情10》《巨齿鲨2》。

这几部电影都具有比较强劲的票房号召力。

《银护3》是詹姆斯·古恩导演服务于漫威的最后一部电影，也被很多影迷视为漫威赢回中国观众的最后一次机会。

《速激》系列前10部（含1部外传），内地共上映7部，总票房高达86亿人民币，其观众基础可见一斑。《巨齿鲨》第一部在内地砍下10.5亿票房，如今的《巨齿鲨2》更有吴京加盟主演，票房前景非常不错。

在经历《黑亚当》《雷霆沙赞2》连续扑街后，华纳对《闪电侠》寄予厚望并信心十足。在历经9年的开发和拍摄，更换了4位导演，主演埃兹拉·米勒“塌房”之后，DC宇宙“全村的希望”《闪电侠》已于今年3月制作完成。该片将于6月16日北美公映，能否同步引进内地，目前还是个未知数。

此外，《碟中谍7》《夺宝奇兵5》《变形金刚7》等超级大片，今年都有可能同步引进。按照此前的规律，这些历经多年打造出的好莱坞顶级IP，即便质量不佳，也能凭借名气捞一把金。比如疫情期间上映的《侏罗纪世界3》，尽管口碑不如IP前两部，却依旧收获10.5亿人民币票房。然而，内地观众对好莱坞大片认同感的一再走低，很可能使这些极具卖相的电影遭遇市场困境。

《碟中谍7》

在以前，很难想象《银护3》《速激10》这种好莱坞大片的内地票房，可能会败给中等体量的国产片。但在当下的内地市场，这样的“逆转”，是有可能发生的。

比如大鹏执导的《保你平安》上映一个月，票房接近6亿元，已比同期所有好莱坞大片总票房还多。

《保你平安》

未来几年，好莱坞大片是否还能在内地市场崛起？

只能这么说——如果质量非常出色，尚有一线生机，质量稍有差池，票房破2亿都非常艰难。

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